广告仍将是无线互联网最重要盈利模式

2019年05月15日 来源:

3G发牌让无线互联看到了希望。无论是国际互联巨头谷歌,还是国内巨头腾讯,纷纭加大了对无线互联的投入。与此同时,运营商们也开始兴建类似苹果app store的soft market。中国互联络信息中心最新调研数据显示,中国民已经达到1。55亿,较去年底增长了13.4%。

上用户的不断增加,必定带动无线互联的快速发展。但是无线互联行业中,除几家有雄厚财力、品牌影响力的巨头外(微软、谷歌、百度、腾讯等),其他企业都陷入了盈利窘境。曾标榜“精准广告”的分众无线也在央视3·15的曝光后,顷刻倒闭,这给本来就脆弱的无线互联沉重的打击。

无线互联盈利模式路在何方?依托风投生存的无线互联公司们又将如何应对?请看下文。

盈利模式之困

当前无线互联盈利模式最多的还是依靠SP模式。虽然SP二次确认让包月扣费模式难以继续,但是SP公司已经开始转向短信点播扣费模式,这规避了二次确认。然而目前很多SP公司仍不能为用户提供有价值的服务,基本仍依靠欺诈点播的方式扣费。

比如,在浏览的页中挂上流氓软件代码,在使用浏览器、客户端软件的时候私自给用户安装程序,私自让用户的发送上行短信,讹诈点播业务,而且这些业务的内容甚至不告诉用户。

短信点播欺诈扣费已经成为无线互联的主要盈利模式,但是该模式不会长久。相信随着用户投诉的增加,和舆论压力,上的流氓软件必然遭遇和互联流氓软件同样的下场。无线互联盈利模式陷入了困境,到底什么才是无线互联盈利模式的铁律?

广告仍将是主力

2002年互联泡沫出现,大规模的络公司倒闭,但是有一大批公司生存了下来,并且也有一大批公司成立。他们主要得益于的普及,和平台这个成熟、简单的支付平台。

易、搜狐、腾讯等公司依托SP短信取得不菲的收入,并安全的度过了互联泡沫时期。而TOM更是在这个时候取得较快发展,SP短信收费成为其主要收入来源。他们得益于的普及和运用,和庞大的民数量。然而随着运营商对SP业务审核力度加大,欺诈扣费已不现实。这一优秀的支付平台将无法继续支持用户付费模式,所以用户免费,企业付费模式仍将主导无线互联。

互联最为重要的盈利模式是广告,而且以增值业务收入为主的腾讯公司CEO马化腾先生也坚定的认为广告将是互联盈利模式的永恒主题。同样,广告也必然是无线互联的主要盈利模式,也是当前最容易取得盈利,最规范,最不打搅用户的盈利模式。但是无线互联广告必须要进行升级,要有效的规避点击欺诈,实现精准化投放,按照效果衡量广告支出,这就要求无线互联广告从业公司要做出能够实现精准化、效果化的广告平台。

当前国内知名广告公司UUCUN曾是一家日本投资的搜索公司,为了获得独立发展空间,其在2008年转型广告并从日本公司剥离,在广告市场有着不错的口碑和份额优势。

按成果付费将成无线广告新标准

前几天,有称广告公司UUCUN取得来自Innobridge Venture Fund与其他风投基金投资数百万美元的风险投资。记得UUCUN曾经是一家无线搜索公司,在2008年开始转型做无线广告,并在无线广告市场取得不错的市场份额。

在严峻的经济环境下,UUCUN能够获得数百万美元的投资,这足以体现出风险投资机构对无线广告行业的信心。UUCUN创始人张振栋先生在接受ChinaVenture采访时表示:“VC主要看好UUCUN的商业模式和团队,UUCUN要做无线媒体代表,实现站长和广告主的双赢,又要不打扰用户”。

其实,UUCUN的商业模式也正实现了无线广告的精准化、效果化,让广告主的投放实现最大化,让广告投放精准化,不会打扰用户。据张振栋介绍,UUCUN的优告平台是基于成果的广告平台,广告主按照广告的效果付费,让站长的流量实现最大化的效果,从而实现双赢。

笔者相信按成果付费的无线广告模式将成为无线互联广告的新标准。无线广告代理也将成为无线互联产业链上的重要组成,因为无线广告公司担当着向站长输送广告,帮广告主精准、有效投放,同时还担负着帮助站长提升流量的重担。(作者:磐石之心)

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