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旭日升商标嫁入汇源果汁两年多后已停产

2018-09-15 22:13:12

茶饮料鼻祖“旭日升”商标“嫁入”汇源果汁两年多后,将被再次停产?昨日,汇源果汁方面向羊城晚报记者证实,旭日升确实已停产,但“只是暂时措施”,公司会在合适的时机重新推出该品牌茶饮料。

汇源将聚焦果汁主业

汇源果汁有关负责人昨日向羊城晚报记者表示,公司最近确实已经暂停了茶饮料的生产,主要是因为现阶段公司要聚焦果汁主业。但旭日升是茶饮料的开创者,且茶饮料在国内有着很大的市场,汇源果汁不会放弃该品牌,预计重新开始生产的时间不会太久。

同时,据上述负责人透露,汇源果汁新推出的冰糖葫芦汁目前已经在北方市场取得了较好的销售业绩,2014年会有新的品牌战略发布。

据悉,在2012年净利润同比下滑94.8%、剔除政府补贴的2.8亿元实际业务已出现巨额亏损之后,汇源果汁在2013年开始加大了整合力度。

背景

茶饮料鼻祖旭日升的陨落

在1993年面世并独创茶饮料品类的旭日升曾在中国的饮料市场叱咤风云。1998年,其销售额已达30亿元。但此后,面临康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈等品牌的追击,旭日升在市场竞争中节节败退,出现销售管理混乱和债务官司持续不断的传闻,市场份额在2001年时从上一年的70%跌至30%,并在2007年宣告破产。

2011年被汇源果汁以1201万元拍得全部164枚商标所有权。汇源果汁创始人朱新礼当时表示,收购旭日升后,将把汇源果汁旗下所有茶品种都分离出去,进行双品牌运作,以后将大力开发茶产品。

据悉,从2012年下半年开始,汇源果汁集团调整组织架构,旭日升事业部撤销合并到汇源果汁的大营销团队中。至此,旭日升又开始走上了下坡路。

汇源2013年整合大事记

●5月,宣布拟以39亿元收购朱新礼全资拥有的上游业务

●6月,宣布拟以3亿元将一直亏损的上海汇源出售给统一中国

●7月,前李锦记CEO苏盈福“空降”汇源果汁担任其CEO

●8月,以3.5亿元的价格将其附属公司成都汇福职业有限公司的全部股权出售给了一家地产开发公司(记者刘勇报道)

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