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新浪微博商业化突围微博搜索是百度杀手

2019-02-28 15:24:10

李彦宏说,百度可被超越,但是不甘心被超越。

然而市场上的事情并不是甘不甘心的问题,360已经让百度意识到了危机感,改版后的新浪微博搜索或许会让百度的担忧最终成为现实。

新浪微博的今天,百度的昨天

从某种意义上来说,社交平台搜索改变了传统的搜索模式,而对急于通过微博快速变现的新浪来说,搜索是它必然且必须重视和倚重的业务之一。

新浪微博平台聚集着超过4亿的注册用户,每天的活跃用户在4000万以上,从某种意义上来,这是一个活跃度、成熟度和参与人数远远超过百度知道和百科的大平台,后两者为百度搜索贡献的流量在40%以上。

2011年,百度的收入超过145亿元人民币,成为名副其实的互联巨头,可是有谁会注意到,在推出竞价排名和付费搜索之前的2000到2002年的时期里,它三年的收入仅分别为130万、623万以及1053万人民币,甚至直到2004年百度才实现首次盈利,2年之内,新浪微博已经投入了2~3亿美元,但是没有实现盈利,并且还处在探索商业模式的道路上。

从某种角度而言,如今的新浪微博不过是10年前的百度而已,它最大的问题不过是没有找到合适自己发展模式的商业模式而已,所以现在这一平台的支出远远不能和其获得回报相提并论。

可是,它已经在平台效应、用户规模等方面已经建立起了令国内其他竞争对手望尘莫及的巨大优势,在移动、社交为王的今天,新浪微博平台上O2O、社会化营销以、大数据以及包括微博位置、和高德地图的战略合作等LBS服务方面的潜力

很多时候,互联最宝贵的恰恰是机会,新浪微博缺乏的只是一个将优势转化为商业回报的机会,搜索商业模式的新探索让百度迅速成长,而如今新浪微博的搜索业务也许将是其实现绝地逆转的杀手锏。

社交搜索VS传统搜索

曾经有无数个搜索引擎号称Google杀手,但它们最终湮没在互联潮流中,但是像Facebook、Twitter这样拥有亿级用户数量、成熟活跃社交平台上的搜索却让Google感到不小的压力。

以Google为代表的传统搜索试图给用户呈现的是准确的结果,而以Twitter为代表的社交搜索专注方向责怪集中于精准。超强的实时性、近乎用户UGC的搜索结果、包括各种品牌用户在内的聚合关系,这些都是社交搜索无与伦比的优势,基于社交大平台的大数据算法,这些特性意味着用户能够从搜索结果得到更多和自己关联性更强、更有针对性的结果。

社交平台拥有消费者更丰富的数据,建立在信息流基础上的关键词营销和广告投放,相比传统的搜索业务,对广告商来说,有着更大的优势和机会。

随着社交平台的成熟和活跃,社交搜索正逐渐成为一个潜力和前景并不逊色于传统搜索的新商业模式,现在用户使用社交搜索的几率并不低于传统搜索,从某种意义上来说,社交搜索的推出正在革传统搜索的命。

也许,现在社交平台从搜索业务中盈利的能力还无法和Google相提并论,而在搜索结果变现的过程中,Twitter、Facebook等现在做得似乎还不够这一点上,反倒是混杂了两种产品特质的新浪微博体现出了极强的潜力和价值。

微博搜索:百度杀手?

谁掌握了数据和流量的入口,谁就会成为互联市场上的大赢家,这已经成为如今互联颠扑不破的真理,360搜索的推出和成功已经向我们证明了这一点。

Twitter已经在一年多以前断绝了和Google在搜索业务上的合作关系,Facebook也推出自主的搜索业务,同样的,新浪微博就像是一道天然的壁垒,百度搜索完全无从介入这块有着极高活跃度的平台。

从现在的情势来看,百度并不具备Google那样在移动互联操盘的能力,从某种角度而言,它还是一家根植于PC搜索的公司,具有天然移动属性的新浪微博无疑在将来的发展中拥有更多的优势和机会。

如果新浪微博这个国内目前活跃和成熟度最高的社交平台成为百度搜索禁区的话,那么留给微博搜索的将是一个空前广阔的蓝海市场。对新浪微博来说,搜索业务将帮助它统合亿级用户数据和流量、将平台和应用融合起来,并最终实现流量的变现。

在周鸿祎祭出搜索利器之前,有谁会想到以前看起来固若金汤的百度搜索业务竟会被如此轻易地突破,那么在新浪微博这块完全由新浪自己做主的领地上,一切都要新浪微博搜索说了算。

移动+社交的搜索市场在未来将是一个空前广阔的市场,百度如今在这方面却依旧谨慎小心,对已经被商业变现逼到没有多少退路的新浪微博来说,这正是它可以乘着巨人尚未醒悟而大胆尝试、开拓的机会实际上,新浪微博一直在商业变现方面努力着,搜索业务对它来说,既是机会,又是尝试。

搜索业务是一块肥肉,百度在呼唤狼性想咬紧它,但是新浪微博已经是一头在商业上饿红了眼的狼,它的胃口和牙口只会更大更凶猛。

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