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近年来消费者对进口酒越来越挑剔

2018-09-14 21:46:53

白酒招商网:进口葡萄酒消费在国内快速增长,占据的市场份额越来越大,特别是在长三角、珠三角等消费前沿区域,进口酒甚至成为市场主流酒品。

广州一位多年从事进口酒业务的陈先生告诉我们,不久前,他应邀参加一个宴会,主人为了活跃气氛,特意点了一瓶标价600多元的“法国葡萄酒”。开瓶一尝,陈先生感觉这不像“法国酒”,在“专家”面前,酒店只得道歉并表示不收酒钱,主人对此大跌眼镜并感到非常尴尬。陈先生则表示,在国内,随着进口酒消费的不断增长,也衍生出很多“山寨”仿冒现象,缺乏葡萄酒鉴别知识的普通消费者,很难分辨真假,“消费者必须要学会挑剔,其实这是必要的自我保护能力,更是进口酒市场走向成熟所必经的阶段。”

对此,广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会会长朱思旭对我们表示,当前进口葡萄酒品种众多,品质参差不齐,如果消费者缺乏对不同品牌、不同品质葡萄酒的分辨能力,则只能被动盲从于价格,“这就变相地给某些不良经销商提供了随意加价的机会,部分酒商在对进口散装葡萄酒灌装过程中,以次充好,甚至用廉价的散装酒灌装,导致进口葡萄酒质量难以保证。”

具体来说,令消费者感到迷茫的原因主要集中在两方面。一是进口酒品牌众多,由于国内产品质量等级制度无法与国际接轨,缺乏完善的相互认证体系,导致进口酒产品的质量分级在国内无法施行,加之某些商家不负责任的虚假炒作,刻意使产品的品牌形象模糊、价格虚高,以次充好,为消费者选购货真价实的进口酒产品造成很大困扰。

二是国内“山寨”仿冒者屡禁不绝,例如云集一时的各种“拉菲”,真假难辨,良莠不一,其中很大一部分是没有注册或已经申请注册但被驳回的假商标。当然,在国内市场上,“拉菲现象”只是一个缩影,由于进口酒品牌的知识产权保护不利,消费者面对种种“洋品牌”“洋标签”往往感到困惑不已,“山寨”现象既影响了国内葡萄酒企业应有的品牌文化建设,又影响了进口葡萄酒在消费者心中的形象,可谓“有百害而无一利”。

随着广大商家长期以来的消费教育和文化传播,消费者对进口葡萄酒的了解日益加深,无论是分辨进口品牌的质文章来源华夏酒报量等级,还是识别“山寨”品牌,其自我保护的意识和能力都有了明显提高。或者说,当进口酒已由当年的“星星之火”演变成今天势不可挡的“燎原之势”,其市场角色和定位也发生了潜移默化的改变,仅仅依靠其固有的“神秘感”和“洋基因”,已不足以支撑起主流消费市场的价值需求和文化品位,甚至对市场秩序起到了消极负面的影响,使仿冒者有机可乘。进口葡萄酒经营企业应该主动寻求在品牌诉求与营销理念的“入乡随俗”,加快进口酒在中国市场上的“本土化”进程——唯有让消费者学会“挑剔”,进口葡萄酒才能真正走向市场主流。

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