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京东人事架构调整是布局还是讲故事资讯中心

2018-10-30 00:47:43

京东人事架构调整 是布局还是讲故事?资讯中心

刘强东及京东又免费抢占了一次头条。这次的事件起因是:昨日晚间,坊间一度传言刘强东卸任京东CEO;京东官方随即证实该消息系误传。

老刘为了让你们改过来,一下子卸任京东商城CEO,担任京东CEO,这下子记住了吧! 京东高级副总裁徐雷@徐雷-XLF发微博调侃称,之前,告诉你们以后说 京东 ,不是 京东商城 ,Logo都改了一年,就是不听。

昨晚,京东已确认IPO前架构调整的人事安排。目前,京东集团下设京东商城集团、京东金融集团、拍拍、海外事业部。

而在调整后,京东创始人刘强东担任京东集团CEO,沈皓瑜出任京东商城CEO,陈生强担任京东金融负责人,原华为终端电子商务部总裁徐昕泉出任京东海外事业部负责人;独立发展的拍拍业务,负责人为京东开放平台事业部总经理蒉莺春。

值得关注的是,几天前,京东联席董事长赵国庆曾爆出离职消息。在这份人事架构的安排中,已经没有出现赵国庆的名字。

这就好像一场营销大戏,先放消息后更正,免费宣传京东构架及负责人。 一家私募机构的海外并购事业部负责人向本报表示,虽然京东上头条又炒作的嫌疑,但在美国资本市场张主契约自由,并购重组都可以,但需要如实披露并获得投资人认可。

前述人士认为,架构及人事调整的重要目的是让各个业务更具想象空间,最大可能的提高估值;另一方面,几乎每家上市公司在IPO前,或多或少面临重新分割创始团队、管理层等的利益。

对于前者,作为阿里巴巴的竞争对手,不论业内还是资本市场,常常将京东、阿里二者对标。京东在IPO前的架构调整,业内就有观点称,京东是参照阿里,京东商城VS天猫、拍拍VS淘宝、京东国际VS阿里国际,架构趋于清晰、合理。

根据京东最新的招股书披露,在腾讯入股京东后,京东目前估值为157.21亿美元。而从京东财报来看,其2013年仍处在亏损,其净利润为-5.79亿元;但从2013Q4运营亏损率为1.3%,较2012年同期收窄。 此次IPO京东计划资金筹集15亿美元。

对比阿里,根据雅虎最新的财报,去年第四季度,阿里巴巴的利润同比翻番,达到13.5亿美元,而营收同比增长66%,至30.6亿美元。2013年全年,阿里授予79.52亿美元,净利润为35亿美元。

美国投行据此预期,阿里巴巴上市后的市值将达到1500亿至2000亿美元,其IPO将创下全球互联公司融资规模之最。

更为重要的是,招股书显示,2013年前三季度,京东的费用率已缩减至10.4%。其中占比较大的物流费用率为5.8%,市场费用率为2.2%。而对比苏宁和亚马逊,京东在物流费用率和市场费用率上已处于较低水平。

在京东费用率没有太大空间压缩的前提下,京东只能更多地采取提升毛利率的策略以加强盈利能力。而去年下半年以来,京东也在互联金融方面采取了多种尝试,希望探索出更多的增值服务。

最近,京东提交了第三版招股文件(F-1/A)。综合两个修订版,与第一版相比,增加、变更的内容包括腾讯总裁刘炽平进入京东董事会,腾讯向京东开放及移动QQ的一级接入点等。

尽管拉入充满想象的入口资源,但有知情人士私下向本报委婉透露:目前,入口带来的效果低于预期,或许还需要更多的磨合时间。

面对 巨无霸 且估值较高的阿里,京东如果不能抢在阿里这类 大单 前上市,或将分流资金和资本市场对体量更小者的注意力。

前述人士分析称,目前,资本市场对于京东IPO的担忧主要表现在其是否具备持续盈利能力的方向上。京东此次人事调整,再次强化其集团+子公司的概念,特别突出金融、海外等业务单元。

另一方面,4月10日,美国科技股经历黑色星期五的暴跌,并迅速蔓延到全球,引发各大指数下跌;此后,关于2000年科技股泡沫的担忧一直在市场流传。这也给京东的IPO蒙上了一层阴影。

华尔街喜欢听故事,暂未盈利的京东必须加深自身有潜力有前景、非泡沫的印象。 前述人士直言。

暂不论结果如何, IPO窗口期的京东已经开始一波又一波的抢占头条行动。不知下一波会是什么呢?

(第一财经 作者 黄远)

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